公司名与品牌定位关系

企业名称与商标、品牌的关系

企业名称中通常包含了企业的商标、Logo或品牌，企业名称是根据《企业名称登记管理规定》进行登记的，登记后受到工商法律保护。企业名称优先权的保护包括《反不正当竞争法》第六条的规定，禁止经营者擅自使用他人有一定影响的企业名称进行名称登记，以及最高人民法院发布的《关于审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定》中对企业名称的保护规定。

品牌命名与定位的关系

品牌命名是市场上的产品在销售之前需要统一方向，也就是需要清楚体现出针对的人群以及产品的特点，并且为了和其他产品作区分而产生的一个符号。一个好的品牌名称能直接或间接地传递商品的独特气质，凸显产品魅力。品牌命名与定位的关系体现在以下几个方面：

1. 体现或暗示商品核心特质：一个成功的品牌名称能直接或间接地传递商品的独特气质，凸显产品魅力。这不仅能帮助消费者理解品牌，加深记忆，还能使消费者因品牌名称而对商品产生美好联想。

2. 让目标人群喜闻乐见，提升品牌情感：不同商品有着不同的目标人群，即使是同类商品也可能对应着目标人群的不同具体需求，品牌名称所谓的让目标人群喜闻乐见，也就是让名称更大化的应和目标人群在关键需求上的心理偏好。

3. 名称个性鲜明，易于记忆和传播：易于记忆和传播是优质品牌名称更基础的标准，也是在定位品牌名称时要首先考虑的因素。

4. 市场竞争成功的关键在于品牌定位：定位即是通过洞察消费者需求，将市场进一步细分，与竞争对手建立区隔， in消费者心智中形成一个独占的位置。

5. 品牌命名与定位是市场竞争成功开始：品牌定位是市场竞争成功的关键，而对于消费者来说，品牌命名与定位是空洞抽象的。消费者对产品的认知仅仅是该产品名称的直觉感知，也不要问消费者什么是定位，他们对产品名称联想到的便是定位。

品牌定位的意义

良好的品牌定位是成功的前提，企业进占市场，拓展市场起到导航作用。如果不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计（即品牌定位），那么，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。

结论

企业产品能否迅速持久的立足于市场，与品牌命名和定位的成功与否都有直接关系。品牌定位作为市场定位的核心，就是帮助企业确定最有吸引力的、可以提供有效服务的目标。而企业名称则是企业面向公众的第一诉求，一个独特、新鲜、亲和的名称可以给客户留下深刻印象，引起消费者的兴趣。因此，企业命名与品牌定位之间存在着密切的关系。