品牌定位影响企业名称案例

案例一：红罐王老吉

背景介绍：

红罐王老吉是一种由中草药熬制的功能性饮料，具有清热去湿的功效。在2002年之前，红罐王老吉在广东、浙南地区的销量稳定，但在全国市场的知名度和销量并不理想。

品牌定位与企业名称：

为了扩大市场，红罐王老吉进行了深入的市场调研和分析，最终将其品牌定位为“预防上火的饮料”。这一定位不仅明确了红罐王老吉在饮料行业中的独特竞争优势，还成功地将其与国内外饮料巨头区分开来。通过广告宣传和渠道拓展，红罐王老吉成功地在全国范围内推广开来，成为中国市场上知名的凉茶品牌。

案例二：可口可乐

背景介绍：

可口可乐是全球最受欢迎的饮料品牌之一，其品牌定位与企业名称在全球市场上取得了巨大的成功。

品牌定位与企业名称：

可口可乐将其品牌形象与快乐、欢乐和亲密关联在一起，通过各种广告宣传和市场推广活动，成功地在全球范围内建立了强大的品牌认知度和美誉度。其企业名称“Coca-Cola”简洁明了，易于记忆和传播，与品牌定位高度契合，进一步增强了品牌的市场竞争力。

案例三：麦考林

背景介绍：

麦考林是一家专注于高品质服装和家居用品的零售企业，但由于品牌定位和企业名称的问题，其在市场上面临一定的挑战。

品牌定位与企业名称：

麦考林的品牌定位是高品质、高性价比，但其企业名称“麦考林”并没有很好地传达这一品牌定位。顾客更看重的品质利益点没有得到保证，导致感知和实际不一致。为了改进这一点，麦考林需要在品牌定位和企业名称之间找到更好的契合点，以便更好地吸引目标客户群体。

案例四：腾讯搜搜

背景介绍：

腾讯搜搜是腾讯公司推出的一款搜索引擎产品，但由于品牌定位和企业名称的问题，其在市场上并未取得预期的成功。

品牌定位与企业名称：

腾讯搜搜的品牌定位是提供高质量的搜索服务，但其企业名称“搜搜”并没有很好地传达这一品牌定位。在高度集中化的搜索市场中，腾讯搜搜未能抓住时机，构建起稳定的决策层架构，发展方向几经变更，致使其市场份额和百度、360之间，长时间地保持着较大差距。为了改进这一点，腾讯搜搜需要在品牌定位和企业名称之间找到更好的契合点，以便更好地吸引目标客户群体。

总结

品牌定位对企业名称的影响是显而易见的。一个好的企业名称不仅可以帮助企业在市场竞争中脱颖而出，还能提升品牌价值和客户忠诚度。企业在进行品牌定位时，需要充分考虑目标客户群体的需求和偏好，选择合适的企业名称，以便更好地传达品牌定位和核心价值观。通过不断的市场调研和分析，企业可以找到最适合自己的品牌定位和企业名称，从而在市场竞争中取得更大的成功。