商标设计与命名

商标设计应做到体裁多样、构思灵巧、简洁明了、易读易记、鲜明醒目、别致新颖。它是确定优化性商标的创造劳动，用文字、图案表示出来的商品命名就是商标。商标是工商企业各种意向的结合体，能给商品作宣传，使消费者易于识别确认，引起兴奋、欣赏，诱发联想和想象。世界已知最早的商标是距今近千年的北宋济南刘家功夫针，以一只白兔图案为标记。世界知识产权组织对商标的定义为：商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。商标具有多种特性，比如用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务；具有区别于他人商品或服务的显著特征，便于消费者识别；具有独占性；是一种无形资产，具有价值，能代表商标所有人生产或经营的质量信誉和企业形象；还是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。

在商标设计过程中，有一些需要注意的要点。切忌模仿，步入后尘，既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形不能太简单而失去显著特征。要暗示特点，体现创意。同时，色彩的运用也十分关键，品牌设计者必须认真学习与研究色彩的各种特性，如感情、冷暖、轻重、软硬、面积、空间、味觉等，以激发消费者的心理联想与欲望，树立自己的品牌个性。

商标命名也有多种技巧。中外联系，使用中文和字母或两者的结合来命名品牌，增加产品的“时尚、技术、外国风格”，促进产品销售。商业名称法，将企业命名为产品品牌，有利于产品品牌与企业品牌的形成，相互促进，提高企业形象。人名法，使用名人、名人或公司创始人的名字作为产品品牌，充分利用名字中包含的价值，提高知名度。时空法则，将与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素，使消费者对产品有真实感。形象法则，用动物、植物和自然景观命名品牌，借助动植物的形象，让消费者产生联想和亲切感，提高认知速度。取值法，凝聚公司所追求的品牌价值来命名品牌，让消费者感受到公司的价值观念。

总之，商标设计与命名需要综合考虑多方面的因素，精心策划，才能打造出具有独特魅力和市场竞争力的商标。