品牌命名策略讲解

品牌命名是一项至关重要的工作，它需要综合考虑多方面的因素。

从命名方法角度来看，首先可以从对消费者的祝愿角度策划起名方案。例如，驰名商标“万家乐”“金利来”等都是以吉祥美好的寓意取名，表达了对消费者的良好祝愿，让消费者心生好感。其次，从产品功能角度决定起名策划也是常见的策略。像上海合成洗涤剂厂的“白猫”商标，巧妙地借助猫天性爱洁的特点，让人联想到产品的洁净功能。再者，以产品质量为起名策划角度也能突出产品优势。比如深圳玖玖嘉一公司生产的航空产品命名为“99+1”，强调了对产品质量的极致追求。另外，以生产者志向为起名策划角度也具有独特意义。像“101 毛发再生精”的商标，寓意着事业发展永无止境。

从语言学角度而言，词汇分析主要从品牌名称的词语来源进行，汉语卷烟品牌命名倾向于现成词语，以增强熟悉度和可记忆性。语音分析要考虑音节数量和声韵调配合。语义分析从语义场入手，分析其对产品的提示作用。修辞分析中，比拟、借代和比喻等手法的运用能使品牌名称产生丰富联想。语法分析则关注品牌名称作为语言单位的语法性质，名词性品牌名称占多数。

从国学角度，将中国传统国学文化、易学文化结合起来，考虑五行数理格局等因素，能更全面地呈现名称的主体。

此外，品牌定位是品牌命名的基础。例如苹果公司以“简约、高端、易用”为品牌定位，选择了“Apple”这一名称。同时，品牌命名需遵守一定原则，如简洁、易记、易发音、有内涵和差异化等。在命名流程上，包括品牌名称的构思、候选词的筛选、商标登记和最终取名等环节。

总之，品牌命名是一个复杂而系统的工作，需要综合运用多种策略和方法，才能打造出一个成功的品牌名称。